上周，国际金价遭遇罕见暴跌，周跌幅超10%，创下近43年以来最大单周跌幅纪录。3月21日凌晨，现货黄金跌破4500美元/盎司，国内品牌金饰价格随之大幅回调，周大福、周生生等知名品牌足金饰品价格纷纷跌破1400元/克。而在今年1月底，这一价格还普遍维持在1700元/克。不少年轻人坐在便携马扎上三亿软件免费下载，手机连着充电宝，他们不是在抢购限量潮品，而是在等待购买黄金——这是今年1月国际金价一路暴涨之时北京SKP商场外的一幕。
近日，黄金价格走低，不少地方的金店、银行迎来一轮买金热潮，有的银行金条快速售罄。“商场最近搞活动，算下来能到八五折，我们趁优惠赶紧入手。”在北京一家金店，一对90后情侣笑着告诉记者，“我们非常看好黄金的保值功能，想着早买划算。”“以前觉得黄金是长辈的专属，现在身边朋友几乎都有一两件金饰。”95后消费者林依依的话是当下黄金消费年轻化的真实写照。
世界黄金协会发布的《2025年中国金饰消费趋势洞察》显示，18岁~24岁消费者的金饰拥有率高达62%，而在5年前这一数据仅为37%。品牌金店生意火爆的同时，提供黄金加工服务的打金店也正在兴起。巨匠金工坊主理人郭志鹏介绍了工坊当前的业务结构：来料加工占70%、以旧换新占20%、卖金变现占10%，三类业务均大幅增长。
“现在大家非常愿意拿家里的旧金进行加工，而不仅是直接购买新品，这也是年轻人黄金消费的一大趋势。”郭志鹏说。郭志鹏观察到，来料加工和以旧换新的主力是25岁~35岁的年轻人，他们更偏好市场热门款式及个性化定制；卖金变现则以35岁~45岁人群为主，他们多持有早年低价购入的黄金。郭志鹏告诉记者：“打金店生意更好反映的是消费理性回归，大家更看重黄金本身的价值。”
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